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看香翻天如何把握客群做好火锅季营销?
来源: | 作者:cycycc | 发布时间: 2018-10-30 | 198 次浏览 | 分享到:
今年火锅旺季来临,竞争势必异常激烈。如今在餐饮消费的人群中,年轻一代已成为新的主力,其中,“90后”和“00后”贡献了餐饮消费50%左右的订单,火锅成为年轻人的首选。
面对越来越年轻化的消费群体,火锅品牌谋求发展的路途也不能再拘泥于过去的形式,如今越新鲜的营销形式越能吸引他们的目光。餐饮企业是否被选择,这个选择的权利始终集中在消费者的手中。因此,火锅旺季营销博出位,关键还是要找准顾客的需求,学会挖掘潜在顾客和培养忠实顾客。看香翻天如何把握客群做好火锅季营销?

今年火锅旺季来临,竞争势必异常激烈。如今在餐饮消费的人群中,年轻一代已成为新的主力,其中,“90后”和“00后”贡献了餐饮消费50%左右的订单,火锅成为年轻人的首选。

面对越来越年轻化的消费群体,火锅品牌谋求发展的路途也不能再拘泥于过去的形式,如今越新鲜的营销形式越能吸引他们的目光。餐饮企业是否被选择,这个选择的权利始终集中在消费者的手中。因此,火锅旺季营销博出位,关键还是要找准顾客的需求,学会挖掘潜在顾客和培养忠实顾客。看香翻天如何把握客群做好火锅季营销?

1 拉高人气,挖掘潜在顾客 

制造热点,借势营销

火锅界中,香翻天可以说是名副其实的成都餐饮明星店。从第一家店开始装修时,香翻天就在微博上预热,邀请媒体人转发,对于国内外诸多明星的探店大肆宣传,借着各路名人的名气拉动粉丝经济。除此之外,餐饮企业蹭热点的方式有很多种,可以是蹭名气,也可以是蹭热点事件,蹭时间节点。

比如今年世界杯期间,很多餐饮企业借势世界杯,挖掘了不少足球爱好者成为餐厅的顾客。借势营销,是依托于大众对热点的记忆,加大消费者对产品的联想空间,建立深刻的印象。最重要的,是借用一个群体对此热点的关注度,吸引到这群消费者的注意力,因此,衔接点一定要找好。

场景营销,刺激消费欲望

火锅市场竞争激烈,如何才能赢在起跑线上

今年年初时,寒冬还未过去,香翻天特色火锅强势营销刷了一波存在感。借助一系列“火锅青年”的海报,香翻天火锅围绕年轻人的工作场景打出“领导又让我背锅”、“老子才不甩锅“的火锅青年不背锅不甩锅主张。随后还在线下酒吧、办公室、网吧等做了“火锅舱”的装置,强势刷屏。旺季来临,火锅品牌可以借助场景营销渗透消费者的生活场景,在顾客的视线之内刷存在感,能够引起消费者的共鸣,也能够给顾客构建消费动机,从而带动消费。

2 提高复购力,变头回客为回头客

学会会员营销

火锅旺季来临,餐厅将涌来更多客流,这也是品牌培养粉丝的绝佳机会,做好会员营销,将有助于餐厅客流的二次转化。做会员营销,不是让顾客成为会员就等于留住了顾客,而要维护好和会员之间的关系,比如可以通过组织活动、组建社群,来常常唤醒顾客的记忆。其次,餐饮企业的会员要让顾客感知到利益点,也需要有一定的门槛。不是轻易得来的,才能够刺激消费者对会员身份的重视,从而增加会员紧迫感,提升购买率。

善用社交网络

利用顾客的社交传播达到裂变,其实就是利用顾客爱晒的心理。而要让顾客产生传播的欲望,餐饮企业可以找出火锅的产品创新卖点。

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